El mundo del marketing está en constante evolución y una de las estrategias que ha ganado popularidad en los últimos años es el branded content. Pero, ¿Qué es el branded content y cómo puede beneficiar a tu estrategia de marketing? En este artículo, te explicaremos su definición, características, diferencia con otras técnicas de marketing y cómo puedes incluirlo en tu estrategia, acompañado de ejemplos inspiradores.
- Branded content: definición y características
- Beneficios del branded content para tu marca
- Diferencias entre branded content y marketing de contenidos
- Cómo incluir branded content en tu estrategia de marketing
- Ejemplos inspiradores de branded content
- Claves para crear una estrategia de branded content exitosa
- Preguntas relacionadas sobre el contenido de marca
- Branded content: definición y características
- Beneficios del branded content para tu marca
- Diferencias entre branded content y marketing de contenidos
- Cómo incluir branded content en tu estrategia de marketing
- Ejemplos inspiradores de branded content
- Claves para crear una estrategia de branded content exitosa
- Preguntas relacionadas sobre el contenido de marca
Branded content: definición y características
El branded content, o contenido de marca, es una técnica de marketing que busca crear conexiones con la audiencia a través de contenidos que no necesariamente hablan de manera directa sobre productos o servicios. En lugar de eso, se centra en contar historias que despierten emociones y que, de forma indirecta, estén alineadas con los valores de la marca.
Una de las principales características del branded content es su capacidad para generar experiencias de usuario memorables. Al centrarse en el storytelling, este tipo de contenido suele ser original, relevante y valioso, haciendo que la audiencia se sienta más cercana a la marca y fomentando una relación a largo plazo.
Otra faceta importante es la calidad y la creatividad en la ejecución del contenido, lo cual es crucial para destacar en un mercado saturado de mensajes y anuncios.
Beneficios del branded content para tu marca
Implementar branded content en tu estrategia de marketing puede reportarte múltiples beneficios. Uno de ellos es el fortalecimiento de la notoriedad de marca, ya que ofrece algo más que una simple promoción de producto: ofrece historias y experiencias que se asocian con los valores de tu marca.
Además, puede incrementar la lealtad de tus clientes. El contenido de marca tiene el potencial de generar una conexión emocional con los usuarios, y esa conexión puede traducirse en fidelidad hacia tu marca.
Otro beneficio es que mejora el posicionamiento en buscadores. Al generar contenido de calidad que es compartido y comentado, se aumenta la visibilidad online y mejora el SEO.
Diferencias entre branded content y marketing de contenidos
Aunque a menudo se confunden, el branded content y el marketing de contenidos no son lo mismo. El marketing de contenidos es una estrategia más amplia que incluye la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia claramente definida.
Por su parte, el branded content se enfoca más en la conexión emocional y en contar una historia que resuene con el público. Mientras que el marketing de contenidos puede tener objetivos más directos relacionados con las ventas o la generación de leads, el branded content busca construir una relación de marca a largo plazo.
Además, el contenido de marca tiende a ser más sutil y menos promocional, y a menudo es distribuido a través de canales que no son de propiedad de la marca, como medios de comunicación o influencers.
Cómo incluir branded content en tu estrategia de marketing
Para incluir el branded content en tu estrategia de marketing, es importante comenzar por entender bien a tu audiencia y saber qué tipo de historias les interesan y cómo estas pueden alinearse con los valores de tu marca.
Después, debes pensar en el formato que vas a utilizar. El contenido de marca puede presentarse en múltiples formatos, desde videos y podcasts hasta artículos y eventos en vivo. Lo importante es que el formato elegido sea el adecuado para la historia que quieres contar y para el público al que quieres llegar.
También es clave tener en cuenta la distribución de tu contenido. Además de tus propios canales, como tu sitio web o tus redes sociales, puedes buscar alianzas con plataformas externas para llegar a una audiencia más amplia.
Ejemplos inspiradores de branded content
- La serie «The Beauty Inside» de Intel y Toshiba, que narraba la historia de un hombre que cada día despertaba en un cuerpo diferente, permitiendo explorar la idea de que la belleza está en el interior.
- La campaña «Real Beauty Sketches» de Dove, que destacó la disparidad entre cómo las mujeres se ven a sí mismas y cómo las ven los demás, fomentando la confianza en uno mismo.
- La iniciativa «Share a Coke» de Coca-Cola, que personalizó las etiquetas de sus productos con nombres comunes, invitando a la gente a compartir una Coca-Cola con sus amigos o seres queridos.
- El podcast «The Message» de GE, que, al estilo de la ciencia ficción, buscaba fomentar el interés en la ciencia y la tecnología.
- La campaña «Like a Girl» de Always, que desafió los estereotipos de género y empoderó a las jóvenes a tener confianza en sí mismas.
Claves para crear una estrategia de branded content exitosa
Una estrategia de branded content exitosa debe comenzar con una investigación profunda de la audiencia y del mercado para entender qué es lo que realmente resuena con el público.
Luego, se debe trabajar en la creación de un contenido que tenga una historia interesante y bien contada, que sea auténtica y que refleje los valores de la marca.
La distribución también juega un papel importante; es necesario asegurarse de que el contenido llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado y a través de los canales más efectivos.
Por último, es imprescindible medir el impacto del contenido para entender qué funciona y qué no, y poder así ajustar la estrategia conforme sea necesario.
Preguntas relacionadas sobre el contenido de marca
¿Qué es el branded content?
El branded content es una estrategia de marketing que involucra la creación de contenido relacionado con una marca, pero que se centra más en contar historias y generar conexiones emocionales con la audiencia, que en promocionar directamente un producto o servicio. Su objetivo es generar valor e identificación con los valores de la marca.
¿Cómo hacer una estrategia de branded content?
Para desarrollar una estrategia de branded content es necesario comprender profundamente a tu público objetivo y los valores de tu marca. Crear contenido genuino que resuene con las emociones de la audiencia y que pueda ser compartido es esencial. Distribuir a través de los canales adecuados y medir los resultados para optimizar la estrategia son pasos clave en el proceso.
¿Cuál es un ejemplo de contenido de marca?
Un ejemplo notable de branded content es la campaña «Real Beauty Sketches» de Dove. Esta iniciativa se centró en la auto-percepción de las mujeres respecto a su belleza y cómo otras personas las ven, conectando con la audiencia de una manera profundamente personal y reforzando el mensaje de la marca sobre la belleza real y la confianza.
¿Qué es el Marketing de Contenidos ejemplo?
El marketing de contenidos es una estrategia que involucra la creación de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y captar la atención de una audiencia definida. Por ejemplo, un blog que publica regularmente artículos informativos y útiles sobre cómo cuidar plantas de interior, con el fin de atraer a amantes de la jardinería y eventualmente, presentar productos que pueden ser de su interés.
En resumen, el branded content es una técnica poderosa dentro de una estrategia de marketing que cuando se ejecuta correctamente, puede generar una relación duradera y positiva entre la marca y el consumidor. Es una forma excepcional de contar tu historia y de diferenciarte en un mercado competitivo.
